有一个品牌，只用了三年时间，就把业绩从0卖了80亿。
也把创始人推上了中国首富的宝座。
它就是——三株口服液！
那么曾经风靡全国的三株口服液，为何销声匿迹了？
一，吴炳新其人吴炳新生于年，山东荣城一个普通的农民家庭。
说来也是命苦，吴家本就家境贫寒，生活不易。
他才5岁时，父亲就去世了。没满一年，母亲也跟着撒手人寰。
可怜吴炳新从此就只能和哥哥相依为命，两个半大孩子吃了上顿没下顿的。
别说读书了，连吃饭都成了问题。
为了生计，到八岁时就和大人一样下地干农活了。
等到新中国成立，11岁的吴炳新总算能上学了，可他十分聪明，只用了四年就学完了整个的小学课程。
可惜家里穷，实在供不起他再上学，也只能就此作罢。
吴炳新16岁时，正好碰上全国成立初级社，他立刻抓住机会，自荐到社里当会计。
说来也是能干，吴炳新干了没几年，就凭借自己的聪明才智，当上了11个高级社的总会计。
但他并没有就此安稳下来，吴炳新20岁时和亲戚一起来到包钢，成了一位正式工。
因为过去有做过会计的经验，入职没两年吴炳新就成了一位主管会计。
众所周知，那个年代的工资实在算不上多，吴炳新也没少为这个烦恼过。
在一次偶然的机会里，他打听到厂里的销售员赚的比较多，立刻投身到了销售行业。
要说吴炳新也是个人才，没几年他就又坐上了销售科长的职位。
不仅在城里安了家，娶了媳妇，还生了娃，日子倒也红红火火的。
二十年弹指一挥间，时间很快来到年。
干了多年销售的吴炳新，早已养出了敏锐的嗅觉，意识到了改革开放的浪潮。
立刻选择了下海，想要抓住机遇，从此换一种活法。
然而命运总是爱跟人开玩笑，就在吴炳新准备大展拳脚之时，他的身体却出了问题。
生了很严重的肝病，一度被下了病危通知书。
吴炳新自幼父母双亡，过了多少苦日子才有现在的好日子，老天爷居然又给他判了死刑。
人人都说他命苦，可他偏偏不信命！他在心里发誓，自己非要好好的活着不行！
第二年他到厂里辞了职，一边治病，一边想着做生意。
他和老婆卖过豆芽，承包过糕点厂，也开过商场，经营的倒也有声有色，可这离吴炳新心里的商业蓝图还差得远呢。
直到他接触到了保健品！
当时全国各地到处兴起开发区，吴炳新赶了回时髦，和儿子一起到淮南开发区开了一家拓销公司。
其实这时候他心里也没个底儿，不知道该做什么生意。
满心只抱着：只要不犯法，能赚钱，我什么都能拓销。
二，成立三株也是赶巧，当时天安正好面世。早前吴炳新生病的时候，就没少研究什么中西医、保健品之类的东西。
因此他一听到天安的消息，就觉得这东西有市场。
吴炳新判断对了市场，却没判断对产品，天安来了个出师不利。吴炳新却不甘心，他觉得自己大方向应该没判断错。
所以当听到昂立1号竟然卖不出去，挤压成堆后，即可判断：这次有搞头。
吴炳新顿时自告奋勇，挑起了为昂立1号的宣传、销售工作，这一次他没判断错！
而吴炳新也接着这股东风，乘风而起，让自己的拓销公司在两年时间里遍地开花。
一年的销售量更是达到了1亿，转下了他人生的第一桶金。
年，58岁吴炳新才开始真正的创立三株。
虽然不年轻了。可吴炳新却人老心不老，想要创造一个中药王国。
为了实现这个商业蓝图，三株开始了大规模收购行动，甚至花了3个亿，在半年内就收购了17家公司。
然而吴炳新却并不满足，还有再收购20家的打算。
除此以外，他对手下的员工，要求也十分严格，采取了*事化管理。在销售渠道上，不仅锁定了城市居民，还把目光放到了农村的广大天地上。
吴炳新不惜斥巨资进行大量的广告宣传，不仅在央视和各地方台的*金时段投放广告，还在街头巷尾都刷上了广告。
这时候的他，显然已经被利益冲昏了头脑。
为了宣传三株口服液的神奇药效，给自己穿上了白大褂，从一个商人摇身变成了自己是科学家，声称三株口服液含有双歧杆菌，可以调理治肠胃。
不光如此，吴炳新还专门请人扮演医生，上节目宣传三株口服液，能治百病。
更令人不得不服的是，他还找了一些“患者”来现身说法。
感激涕零的“患者”当着全国观众的面，声泪俱下：
“我的胃病都是喝三株口服液治好的！”
“多亏了三株口服液，我的糖尿病好多了！”
“我的肾不好，喝了三株口服液立马龙精虎猛！”
这样的广告一经播出，三株口服液的销售额直线上升。
仅仅是这一年，他们公司的销售额就达到了80多亿。
三，三株的大危机在吴炳新这样的广告洗脑下，许多农村人纷纷信以为真，简直把三株口服液当成了神丹妙药。
吴炳新自得于自己精明，看着大把花花绿绿的钞票进账，不知道他已经给自己挖好了坑。
湖南汉寿县，已经70岁的陈伯顺，近来日子不太顺。
原来他患上了尿频的毛病。再加上年纪大了，腿脚也不便利，这个病没少给他带来困扰。
农村的医疗条件也不好，陈伯顺找村里的医生拿了机会要，都没有用。就在这时他在电视上看到了三株口服液的广告。
看着患者们都在说自己喝了三株口服液以后，什么病都没了，老人家顿时动了心思。
三株口服液卖的可不便宜，十瓶就得元，在人均工资几十块的年代，这钱在当时可不是小数目。
可为了有个好身体，陈伯顺还是咬着牙花了这个钱。
本以为就此会和医生说的那样，延寿十年。
喝头两瓶时，不知道是心理作用还是药真的见效了，老人家明显感觉自己的身体好多了，心里还不止一次的感叹，这钱花的值！
可等到喝到第八瓶时，老人家再也没醒来了！
治病的药，要了人命，这还了得。
当地媒体很快把老人家喝了三株口服液之后死亡的事等在了头条，一时间舆论哗然。
而老人的儿子也一纸诉状，将三株口服告上法庭。
一审判决时，法院判定三株公司败诉，需要向死者家属赔偿29.8万元。
没收万非法所得，卫生部也随之对其下达红头文件，要求三株停产整顿。
三株公司自然不服，选择上诉，可一审的判决书和红头文件，成了压垮三株口服液的最后一根稻草。
湖南当地的三株口服液出现了0业绩，曾经的保健品教父一时间成了过街老鼠人人喊打。
上百间子公司停业，工厂停工，所有的办事处也都被关闭了，十几万员工面临下岗！
吴炳新的中药王国，轰的一声倒塌了。
四，峰回路转就在所有人都以为三株就此狼狈落幕时，湖南最高院在一年之后，对陈伯顺老人服用三株口服液后死亡一案做出了最终判决：
三株胜诉，老人患有冠心病等多种疾病，死亡原因与三株口服液无关！同时也已经明确了三株口服液是安全无*、质量可靠的保健产品。
这一场胜利对吴炳新来说，来的太迟了。
三株的这艘大船已经驶离了保健品的c位。而且众所周知的是，好事不出门，坏事传千里。
老百姓心里已经认定三株喝死了人，不是你说不是就不是的。
已过耳顺之年的吴炳新即不服气，有不服老。
他决议怎么倒下去的就要怎么站起来，一定要东山再起。这时候有人向吴炳新提议，放弃三株，重新在塑造一个品牌。
三株是吴炳新的心血，他实在不舍得就这么舍弃。
思考再三，还是请了旗下的广告公司，到市场上做形象调研：老百姓心里究竟还认不认可三株？
结果发现市场上除了30%讨论三株外，剩下的人并没什么负面印象。于是为三株重新做商业部署，以药品为主，转向化妆品方向发展。
新冠疫情肆虐时，三株也曾杀回来，让市场上多了一个五株口服液，但目前来看，三株再也没有成功复刻过96年的巅峰。
事实证明，当一个企业不再踏踏实实做产品，只想着怎么夸大其词宣传时，他就为自己埋下了祸根，并将为其付出代价。
而且仔细研究就会发现，三株的坍塌，陈老汉的死亡只是一个引子而已。
实际上，吴炳新的公司内部问题更大。
首先在公关反应能力太差，在舆论最开始不能控制局势，只会客观的陈述原因，而不对社会、媒体、静观态势的老百姓们做交代。
以至于老百姓们只知道陈老汉喝三株口服液喝死了，口服液一定有问题。
却不知道当事人不仅年纪大，还百病缠身，身体素质本来就差。
其次，三株公司没有在事情刚出时就引起注意。
早在陈伯顺之前，广东和成都都出现过类似的问题。
这说明吴炳新和三株公司对消费者并不重视，由这一点上看，三株后来的下场也不算冤。
再者，三株面对媒体时太被动，对方已经做出了先入为主的不实报道，居然无动于衷，眼睁睁的看着三株的信誉一败涂地。
这么看来，三株的下场似乎是必然的，只是一场意外让灾难提前了而已。
结语说到底三株口服液只是保健品，并不是治病救人的灵丹妙药。
可三株公司却利用老百姓的信任，吹起了牛，做起了虚假宣传。
这何尝不是对那些怀揣希望，病急乱投医的患者的欺骗呢？
何况三株的药价实在不便宜，可他们却昧起良心在农村大肆宣传，和在本就不富裕的农民患者口袋里抢钱何异？
任何事情想要长久，都要学会打稳根基，世界上没有捷径可走！