使用产品就免单，京东返本众筹为了啥？
近日，京东和小智热水壶联合召开了一场新闻发布会，宣布将开展一场返本众筹的活动，拿出2万台小智电水壶，只要用户在一个月内激活，并在接下来的12月里每月至少通过手机用智能APP操作一次，一年后就可以获得购买金额全额返还。这次发布会，京东NSNG副总裁那昕、京东智能云负责人邓正平等与京东智能硬件战略JD+相关的多个部门负责人均到场参与。作为3C渠道起家的京东，其实从两年前已经开始布局智能家居，最早是通过投资创业公司，比如京东入股有wifi模块业务的博联。而2014年京东在智能硬件的发力尤其猛。今年2月份推出在智能硬件领域全产业链布局的JD+计划后，京东众筹、京东智能云以及\NSNG在内的多个部门纷纷强力冒头，力图能够覆盖从技术支持、金融众筹到销售渠道等全方位对创业者和传统硬件厂商的扶持体系。京东智能云负责人邓正平说，虽然智能硬件最近遇到了一些质疑，但从京东平台数据来看，智能产品从去年开始销售增量越来越大，也许智能硬件的普及还需要一些时间，但互联和传统硬件结合在一起会改变现有产业的趋势已经很明显了。其实就像智能手机一样，在3、4年之前也没有人能确信今天会是人手一部智能手机，所以京东对智能硬件的布局非常坚定，而且是覆盖产业链全流程的深入。这次小智热水壶返本众筹的合作方之一是通过京东智能云推出的超级APP，在手机商店里搜索“京东超级APP”即可下载到，目前已经有上百款跨品牌的智能产品接入到京东超级APP，可以实现用一款APP，联动控制所有接入产品。邓正平说，随着技术的发展，智能家居的定义也会不断更新，但目前来看，实现产品互联互通还是智能家居需要达到的第一阶段。这就需要在手机端有一款能够兼容多品牌产品的统一操控APP，所以京东在今年4月份推出了超级APP测试版，10月份正式版上线。除了跨品牌统一控制智能家居产品，让消费者享受到真正的智能操控，京东还结合硬件采销的优势，将所有接入到京东智能硬件APP的产品集中起来做了一个商城入口，用户可以直接选择实现购买。在邓正平看来，京东在智能硬件领域的布局，除了京东作为国内最大B2C平台在采销领域的绝对优势之外，另一个优势是京东本身并不生产制造智能硬件，这对其他厂商来说更容易建立信任感。据悉，目前京东智能云团队已经有100多人，他们可以帮助传统硬件厂商完成产品智能化所需要的所有互联端的技术支持。对传统硬件厂商来说，除了在产品上增加智能功能，如何调整原有的销售思维，以及处理消费者使用时产生的数据都是需要面对的新课题。京东希望这次小智热水壶联合推出的返本众筹能够成为一个范本。