传媒巨舰借力互联+
中国企业出海淘金新“丝路”
本报
谢诚近日，广州一家互联公司颇受关注，它就是广州汇量信息科技有限公司（英文简称：Mobvista）。作为亚洲最大的移动广告平台，Mobvista刚刚获得了上海东方传媒集团和湖南广电集团参与设立的产业基金的近两亿元的投资。中国最大的两家传媒集团携手投资之举颇让外界意外，却也合情合理。背景国内广告产业格局变革深化，布局新的互联广告渠道是战略选择当前，世界经济进入深度转型调整期。2014年以来，我国经济增速有所放缓，这是经济发展规律使然，也是国家沉着冷静、主动调控的结果，广告业也难免受此影响。据尼尔森联全媒体广告监测（AIS）数据显示，2014年度整体广告市场投放的构成中电视媒体仍然占主导，但增长趋势缓慢；平面媒体市场也在不断萎缩，传统媒体中仅有电台因为汽车业的蓬勃发展呈现出明显的增长。可见，经济增速的放缓已成为广告产业格局变革的最大外力。与此同时，互联广告产生的新型服务也为促进整个市场起到了不可或缺的关键作用。数据显示，2013年中国广告市场规模达5020亿元，过去5年总体复合增长率达21.45%。而传统广告过去5年的复合增长率仅为10.01%，互联广告增长率则为52.84%。市场份额方面，互联广告占比由2005年的4.80%上升到2013年的20.80%，互联已经成为仅次于电视的第二大媒体。不仅在中国是如此，从全球来看，2013年互联渠道已经超越传统纸媒渠道，以占据总市场份额的20.6%成为全球第二大的广告投放媒介。无论是谁，都不会对这个巨大的机遇和挑战视而不见。
与其被变革，不如主动为变化创造条件。
国家新闻出版广电总局络司司长罗建辉指出，在
互联+
的浪潮下，广电必须要适应互联发展，推动传统媒体与新媒体融合发展，同时还要加强资本运作。在这样的大背景下，上海东方传媒集团和湖南广电集团拥有中国最完整的产业链条，旗下拥有海量的优质广告资源和客户，面对经济下滑和互联企业蓬勃发展的挑战，以及布局未来的需要，如何借力
互联+
重整产业链条，提升产业价值，是两家企业探索的重点。可以看到，两家企业近年来频繁采用内容合作、资本运作等手段在多个层面构筑起全新的传媒生态的成就，而投资Mobvista是一系列运作中的重要一环。机遇中国企业出海淘金，急需优质广告分发渠道之所以两大传媒集团选择Mobvista，是由于它在产业链条中的特殊地位和所面临的机遇所决定的。作为亚洲最大的移动广告平台，Mobvista创始团队抓住了中国企业，尤其是互联企业出海淘金的需求。截止到2015年中旬，公司已建立起一个覆盖全球230多个国家、每天超过100亿次展示量的移动流量体系，专注于为广告主与应用开发者提供高效服务，为优质用户获取和精准营销及流量变现提供综合解决方案，尤其在软件分发领域，每天的激活分发量超过200万。稳固的市场地位带来巨大的产业机会。随着欧美制造业的回流以及海外进口的缩减，导致分发渠道的成本居高不下。而与此同时，中国企业却有着走出去的旺盛欲望，是企业家实现财富增值的欲望驱动，也是国际市场客观发展的必然。在市场经济的引导下，中国注定要从单纯的原材料、工业品和劳务出口，向文化、技术、资本等多种高附加值出口转变，因此国家才会依靠一带一路实现比较优势，依靠亚投行实现资本输出。这一切都透露着一个强烈的信号：走出去。中国企业要在世界舞台上扮演角色，这不仅仅是要在世界500强的榜单上增加几个名字，而是要全面深刻的理解世界的变革机遇，利用互联这个全世界共享的平台，把中国的产品、服务和文化输出出去，并最终重新定义一些产业。Mobvista实际上是依靠互联实现了对传统广告分发渠道的颠覆，它是中国人自己建立直通国际客户的
络航线
，让中国企业有了更丰富、更优质的选择。在这个历史机遇面前，Mobvista做了大量的工作，它找准产业节点的关键环节，集中资源，单点爆发，最终产生了巨大的经济回报。自2008年开始，中国的游戏产业出口已经成为业界关注的重要领域，其中手游出口又成了游戏出口重要增长点。2014年，中国自主研发络游戏出口规模快速增长，以69.02%的增长速度实现30.76亿美元的收入，这给渠道发行商的发展带来了机遇。而Mobvista旗下的游戏发行品牌---Vstargame率先崛起。目前它已是东南亚前三的游戏发行商，在越南排名第一，发行的《秦美人》、《仙剑奇缘》、《三剑豪》均为越南S级游，月流水超过100万美金。在新马泰所发行的《疾风猎人》也进入了Appstore畅销榜第四名。可以说Vstargame已经成为中国手游厂商连接外部市场的桥梁。展望强强联合的推动，有望将Mobvista打造成文化产业的丝绸之路2014年文化产业并购延续了2013年高速增长的态势，在并购数量和并购金额方面都有大幅提高。2013年，文化产业发生96起并购事件，并购金额500亿元；截至2014年年底，文化产业发生并购事件159起，并购金额达1000亿元。2014年前6个月的并购规模已超过2013年全年总规模。然而并购非重点，整合才是关键。如何把星星之火变成燎原之势，是众多产业资本思考的问题。两个传媒集团拥有海量的资源、优质的渠道和数量众多的优质客户。有了技术积累和用户积累，Mobvista将得到资本、内容、客户等多方面的支持，极大的丰富了分发的内容，大幅提升出产效率，最终实现用户、企业和平台三方共赢。（谢诚）
